MMM local : modéliser l’effet média sur les visites
Les visites magasin ne se modélisent pas comme des conversions e-commerce : le local impose une lecture causale, spatiale et temporelleLe pilotage...
Rubrique
Trafic magasin
Mesurer le trafic magasin sans surattribuer les visites
La mesure du trafic magasin devient stratégique lorsqu’elle distingue influence réelle et captation de visites organiquesMesurer les visites en...
Funnel omnicanal : convertir l’intention en passage magasin
Le passage magasin se gagne avant le déplacement : l’enjeu réel du funnel omnicanalDans un environnement retail où le client compare en ligne,...
Coupons mobiles : générer du trafic magasin mesurable
Le coupon mobile devient performant lorsqu’il relie promesse commerciale, preuve magasin et mesure incrémentaleLe coupon mobile est souvent réduit...
Fréquence d’exposition : trouver le seuil avant l’usure locale
La performance locale se joue rarement sur l’exposition maximale, mais sur le point précis où la répétition cesse de convaincre et commence à...