Campagne DSP mobile : arbitrer reach local, fréquence et coût visite
Dans une campagne DSP mobile locale, le vrai arbitrage n’est pas entre volume et performance, mais entre couverture utile, pression marginale et...
Rechercher
Store locator : isoler l’effet SEO local sur les visites assistées
Le store locator est devenu un actif d’acquisition locale, pas seulement un outil de serviceLe store locator, interface qui permet à un utilisateur...
QR code en magasin : réconcilier engagement mobile et CRM
Le QR code n’est performant que s’il transforme une interaction magasin en donnée relationnelle exploitableLe QR code en magasin a longtemps été...
Audience lookalike locale : tester l’uplift sans diluer le budget
Le vrai risque du lookalike local est de confondre extension d’audience et croissance incrémentaleUne audience lookalike locale, c’est-à-dire une...
Retargeting mobile : mesurer la pression utile par bassin de vie
La pression utile n’est pas une moyenne nationale : elle dépend du bassin de vieLe retargeting mobile, dispositif qui consiste à réexposer un...
Funnel app-to-store : détecter les ruptures entre clic et visite
Entre le clic et la visite, la perte de valeur se joue rarement au dernier mètreDans un dispositif app-to-store, l’objectif n’est pas seulement de...
SMS transactionnel : convertir un retrait drive en achat additionnel
Le retrait drive est un moment transactionnel sous-exploité, mais il ne peut devenir un levier d’upsell que si le SMS reste utile avant d’être...
RCS conversationnel : qualifier les leads avant visite magasin
Qualifier avant de déplacer : le RCS conversationnel transforme le trafic magasin en intention mesurableDans les stratégies Drive-to-Store, générer...
Push météo : relier contexte local, panier moyen et visite
Le push météo transforme un signal externe en décision locale, à condition de relier contexte, valeur et preuve de visiteUne notification push...
Opt-in mobile : quantifier l’impact du consentement sur le ROAS
Le consentement mobile est devenu une variable économique, pas seulement juridiquePour les annonceurs retail, locaux et omnicanaux, l’opt-in mobile...
Fréquence d’exposition : trouver le seuil avant l’usure locale
La performance locale se joue rarement sur l’exposition maximale, mais sur le point précis où la répétition cesse de convaincre et commence à...
MMM local : modéliser l’effet média sur les visites
Les visites magasin ne se modélisent pas comme des conversions e-commerce : le local impose une lecture causale, spatiale et temporelleLe pilotage...
DSP mobile : acheter l’audience utile aux zones de chalandise
Une DSP mobile ne doit pas acheter de la proximité, mais une probabilité d’action localeDans les campagnes locales, l’achat programmatique mobile...
Inventaire produit : transformer la disponibilité en visites
La disponibilité produit devient un média lorsqu’elle réduit l’incertitude avant le déplacementDans le drive-to-store, stratégie visant à générer...
Cannibalisation réseau : éviter de déplacer les visites
Le risque caché des campagnes locales : créer du trafic apparent sans croissance réseauDans le Drive-to-Store, la performance est souvent lue...
Création locale : quels signaux font venir en point de vente ?
La création locale ne fait venir en magasin que si elle réduit une friction concrète du déplacementDans une campagne Drive-to-Store, stratégie...
Segments CRM : prioriser les clients à potentiel magasin
La priorité CRM ne doit pas récompenser les clients les plus actifs, mais ceux dont le comportement magasin peut encore être influencéDans les...
Météo et horaires : activer les visites au bon moment
Le bon moment vaut parfois plus que la bonne audience : météo et horaires changent l’économie du trafic magasinDans le drive-to-store, stratégie...
Capping mobile : protéger le trafic magasin de l’usure média
Quand la répétition mobile détruit la visite qu’elle devait créerDans les dispositifs drive-to-store, stratégie visant à générer du trafic qualifié...
Incrémentalité du trafic magasin : isoler les visites gagnées
Mesurer les visites gagnées impose de sortir du confort de l’attributionDans les dispositifs Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...