Fréquence d’exposition : trouver le seuil avant l’usure locale
La performance locale se joue rarement sur l’exposition maximale, mais sur le point précis où la répétition cesse de convaincre et commence à...
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Une DSP mobile ne doit pas acheter de la proximité, mais une probabilité d’action localeDans les campagnes locales, l’achat programmatique mobile...
Le vrai enjeu n’est pas de compter des visites, mais d’isoler les présences qui traduisent une intention commercialeLes données de mobilité sont...
La zone de chalandise n’est pas un cercle : c’est une hypothèse économiqueDans le retail, le géociblage est souvent vendu comme une évidence...
La création locale ne fait venir en magasin que si elle réduit une friction concrète du déplacementDans une campagne Drive-to-Store, stratégie...