Comment mesurer le ROAS omnicanal sans survaloriser le dernier clic
Le ROAS omnicanal ne mesure pas une campagne, il mesure une chaîne de décisionsLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires attribué...
Rubrique
Omnicanal
Parcours omnicanal : réduire les frictions sans brouiller l’attribution
La fluidité du parcours augmente la conversion, mais elle peut rendre la contribution marketing illisibleRéduire les frictions est devenu un...
Data clean room et omnicanal : relier exposition et vente locale
Relier exposition média et vente locale devient un problème de gouvernance data avant d’être un problème d’attributionPour les annonceurs retail et...
MMM ou MTA : quel cadre pour piloter l’omnicanal local ?
L’omnicanal local ne peut plus être piloté avec une seule lecture de l’attributionPour un annonceur retail, un réseau de points de vente ou une...
Fréquence cross-device : limiter l’usure en parcours omnicanal
La répétition utile se casse souvent entre le smartphone, le desktop et le point de venteLa fréquence cross-device désigne le nombre de contacts...