Inventaires média et magasin : bâtir un plan omnicanal cohérent
Le plan omnicanal échoue souvent moins par manque de média que par déconnexion avec la réalité magasinDans le retail, un plan omnicanal cohérent ne...
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Opt-in mobile : quantifier l’impact du consentement sur le ROAS
Le consentement mobile est devenu une variable économique, pas seulement juridiquePour les annonceurs retail, locaux et omnicanaux, l’opt-in mobile...
CPA local : arbitrer volume de visites et valeur client
Le coût par visite locale ne suffit plus à piloter la performance magasinDans les stratégies drive-to-store, approche visant à transformer une...
CPA magasin : quand le drive-to-store devient pilotable
Le coût par visite n’est pilotable que si la visite devient une unité économique fiableLe Drive-to-Store, stratégie qui vise à transformer une...
Réduire le CPA mobile sans dégrader la qualité d’audience
La baisse du CPA mobile devient dangereuse lorsqu’elle optimise le coût plutôt que la contributionRéduire le CPA mobile est rarement un problème...
Landing pages post-SMS : réduire la friction avant la visite
Après le clic SMS, la performance se joue en quelques secondesLe SMS reste l’un des canaux les plus efficaces pour déclencher une action locale,...
Pression commerciale omnicanale : définir un plafond utile
La pression commerciale n’est pas un volume à réduire, mais une ressource à allouerDans les organisations omnicanales, la pression commerciale est...
Numéros courts SMS : arbitrer confiance, coûts et tracking
Le numéro court n’est pas un détail technique : c’est un actif de confiance, de coût et de mesureDans une campagne SMS, le choix du numéro...
Expérimentation magasin : construire un groupe témoin robuste
Sans groupe témoin, la performance magasin reste une corrélation coûteuseDans une campagne d’activation locale, l’écart entre une visite attribuée...
ROAS local : intégrer les visites sans biaiser le calcul
Intégrer la visite magasin dans le ROAS local change la décision budgétaire, mais seulement si la causalité est maîtriséePour un annonceur retail,...
Relier géomarketing, zones de chalandise et ROAS
Le ROAS local ne se pilote pas à la moyenne nationale : il se construit à la maille de la zone de chalandisePour un annonceur retail ou omnicanal,...
Tests holdout : prouver l’impact sur le trafic magasin
La visite attribuée ne suffit plus : le holdout devient le test de vérité du Drive-to-StorePour les annonceurs retail et omnicanaux, mesurer le...