Attribution post-SMS : éviter les biais en trafic magasin
Une visite après SMS n’est pas nécessairement une visite causée par le SMSLe SMS reste l’un des leviers les plus efficaces pour provoquer une...
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incrémentalité
Réduire le CPA mobile sans dégrader la qualité d’audience
La baisse du CPA mobile devient dangereuse lorsqu’elle optimise le coût plutôt que la contributionRéduire le CPA mobile est rarement un problème...
Expérimentation mobile : cadrer les tests sans biais de saison
Un test mobile mal cadré mesure souvent le calendrier plus que le levierDans les dispositifs mobiles, l’expérimentation est devenue un passage...
Expérimentation magasin : construire un groupe témoin robuste
Sans groupe témoin, la performance magasin reste une corrélation coûteuseDans une campagne d’activation locale, l’écart entre une visite attribuée...
ROAS local : intégrer les visites sans biaiser le calcul
Intégrer la visite magasin dans le ROAS local change la décision budgétaire, mais seulement si la causalité est maîtriséePour un annonceur retail,...
Retargeting mobile : mesurer la pression utile par bassin de vie
La pression utile n’est pas une moyenne nationale : elle dépend du bassin de vieLe retargeting mobile, dispositif qui consiste à réexposer un...
Tests holdout : prouver l’impact sur le trafic magasin
La visite attribuée ne suffit plus : le holdout devient le test de vérité du Drive-to-StorePour les annonceurs retail et omnicanaux, mesurer le...
A/B testing SMS : isoler l’effet offre, timing et audience
Tester un SMS ne consiste pas à choisir le meilleur wording, mais à mesurer une décision incrémentaleLe SMS reste l’un des canaux les plus...
RCS promotionnel : lire les signaux faibles d’un pilote local
Un pilote RCS local ne se juge pas au taux de lecture, mais à la qualité des signaux qu’il révèleLe RCS, rich communication services, protocole de...
Activation omnicanale : arbitrer entre reach local et pression média
L’arbitrage omnicanal n’est pas un choix entre couverture et sobriété, mais une allocation de pression sous contrainte localeDans une activation...
Données GPS et CRM : cadrer le géomarketing sans biais
Le croisement GPS-CRM ne crée de valeur que si l’on distingue signal de présence et probabilité d’actionLe géomarketing promet une lecture plus...
Parcours en point de vente : mesurer l’impact réel du mobile
Le mobile ne s’arrête pas à la porte du magasin : il modifie le parcours avant, pendant et après la visiteMesurer l’impact réel du mobile sur le...