Géofencing retail : réduire le bruit en géomarketing
Le geofencing retail ne crée de valeur que lorsqu’il distingue proximité exploitable et bruit géographiqueLe geofencing est souvent présenté comme...
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trafic magasin
Effet halo local : ce que le géomarketing peut isoler
Le halo local est souvent la part la plus sous-estimée de la performance Drive-to-StoreDans les campagnes locales, les tableaux de bord...
Parcours en point de vente : mesurer l’impact réel du mobile
Le mobile ne s’arrête pas à la porte du magasin : il modifie le parcours avant, pendant et après la visiteMesurer l’impact réel du mobile sur le...
Drive-to-store : auditer un cas avant d’optimiser le CPA
Avant de baisser le CPA, il faut savoir ce que le cas drive-to-store mesure réellementDans un dispositif drive-to-store, stratégie visant à générer...
Inventaire produit : transformer la disponibilité en visites
La disponibilité produit devient un média lorsqu’elle réduit l’incertitude avant le déplacementDans le drive-to-store, stratégie visant à générer...
Incrémentalité du trafic magasin : isoler les visites gagnées
Mesurer les visites gagnées impose de sortir du confort de l’attributionDans les dispositifs Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
Stocks disponibles : renforcer le signal drive-to-store
La disponibilité produit est devenue un signal commercial, pas seulement une donnée opérationnelleDans les stratégies Drive-to-Store, stratégie...
Coût par visite via SMS : modéliser l’incrémental réel
Mesurer une visite SMS sans isoler l’incrémental revient à acheter un indicateur, pas une croissance magasinLe SMS est souvent évalué avec une...
Search produit in-app : transformer l’intention en visite
Le search produit in-app révèle une intention plus exploitable qu’un simple signal de navigationDans une application mobile retail, la recherche...
Capping mobile : protéger le trafic magasin de l’usure média
Quand la répétition mobile détruit la visite qu’elle devait créerDans les dispositifs drive-to-store, stratégie visant à générer du trafic qualifié...
Créa locale et drive-to-store : personnaliser sans fragmenter
La création locale devient un levier de rendement, à condition de ne pas transformer l’exécution en usine à variantesDans les dispositifs...
MMM local : modéliser l’effet média sur les visites
Les visites magasin ne se modélisent pas comme des conversions e-commerce : le local impose une lecture causale, spatiale et temporelleLe pilotage...