Opt-in mobile : quantifier l’impact du consentement sur le ROAS
Le consentement mobile est devenu une variable économique, pas seulement juridiquePour les annonceurs retail, locaux et omnicanaux, l’opt-in mobile...
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CPA local : arbitrer volume de visites et valeur client
Le coût par visite locale ne suffit plus à piloter la performance magasinDans les stratégies drive-to-store, approche visant à transformer une...
CPA magasin : quand le drive-to-store devient pilotable
Le coût par visite n’est pilotable que si la visite devient une unité économique fiableLe Drive-to-Store, stratégie qui vise à transformer une...
Performance applicative : chiffrer l’impact sur la conversion
La performance applicative est un levier de revenu, pas un indicateur technique secondaireDans une application mobile retail, la performance n’est...
Attribution drive-to-store : relier média et visites réelles
Relier une impression mobile à une visite magasin exige plus qu’une fenêtre d’attributionLe Drive-to-Store, stratégie visant à transformer une...
Audience lookalike locale : tester l’uplift sans diluer le budget
Le vrai risque du lookalike local est de confondre extension d’audience et croissance incrémentaleUne audience lookalike locale, c’est-à-dire une...
A/B testing push : mesurer l’incrémental sans biaiser l’attribution
Tester un push ne consiste pas à comparer deux messages, mais à isoler un effet causalLa notification push est souvent testée comme un objet...
Mesurer l’incrémentalité omnicanale au-delà des visites magasin
L’incrémentalité omnicanale ne se résume pas à compter des visites : elle mesure ce que le marketing a réellement changéDans les dispositifs...
MMM local : modéliser l’effet média sur les visites
Les visites magasin ne se modélisent pas comme des conversions e-commerce : le local impose une lecture causale, spatiale et temporelleLe pilotage...
Mesurer le trafic magasin sans surattribuer les visites
La mesure du trafic magasin devient stratégique lorsqu’elle distingue influence réelle et captation de visites organiquesMesurer les visites en...
Géofencing magasin : arbitrer couverture, précision et ROAS
Le géofencing magasin doit arbitrer entre volume activable, fiabilité du signal et valeur incrémentaleLe géofencing magasin consiste à créer une...
Rupture en rayon : mesurer l’impact sur le trafic qualifié
Quand le trafic magasin progresse mais que le stock ne suit pas, la performance média devient trompeuseDans une campagne Drive-to-Store, stratégie...