ROAS local : intégrer les visites sans biaiser le calcul
Intégrer la visite magasin dans le ROAS local change la décision budgétaire, mais seulement si la causalité est maîtriséePour un annonceur retail,...
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Relier géomarketing, zones de chalandise et ROAS
Le ROAS local ne se pilote pas à la moyenne nationale : il se construit à la maille de la zone de chalandisePour un annonceur retail ou omnicanal,...
Fréquence média : arbitrer pression drive-to-store et fatigue
La pression média locale ne se pilote pas au volume, mais à la valeur marginale de chaque contactDans une campagne Drive-to-Store, stratégie visant...
SMS géociblé : mesurer l’incrémental sans biaiser l’attribution
Le SMS géociblé ne se pilote pas au trafic observé, mais à l’écart entre clients exposés et clients comparables non exposésLe SMS géociblé reste...
Cluster magasins : mutualiser l’apprentissage géomarketing
Le clustering magasins transforme le géomarketing en système d’apprentissage, à condition de ne pas confondre similarité statistique et réalité...
Zones isochrones : utiliser le géomarketing sans surciblage
L’isochrone devient utile lorsqu’il mesure une accessibilité réelle, pas lorsqu’il dessine une cible trop étroite autour d’un magasinEn...
Attribution drive-to-store : choisir entre panel et GPS
La mesure drive-to-store ne vaut que si elle distingue présence observée, visite probable et vente réellement incrémentaleDans une campagne...
Tests incrémentaux : prouver l’impact du drive-to-store
Le drive-to-store ne se démontre plus avec des visites attribuées, mais avec un contrefactuel crédibleLe Drive-to-Store, ensemble des stratégies...
Promotions locales : cadrer le drive-to-store par segment
La promotion locale ne doit pas être pilotée comme une remise uniforme, mais comme un arbitrage par segment, distance et intentionLes promotions...
Cannibalisation réseau : éviter de déplacer les visites
Le risque caché des campagnes locales : créer du trafic apparent sans croissance réseauDans le Drive-to-Store, la performance est souvent lue...
Du clic à la visite : fiabiliser le funnel drive-to-store
Entre l’intention mesurée en ligne et le trafic réel en magasin, le funnel drive-to-store reste l’un des maillons les plus fragiles de la...
Ciblage lookalike : étendre le drive-to-store sans bruit média
Le lookalike drive-to-store ne sert pas à acheter plus d’audience, mais à trouver des clients additionnels à forte probabilité de visiteLe ciblage...