Cluster magasins : mutualiser l’apprentissage géomarketing
Le clustering magasins transforme le géomarketing en système d’apprentissage, à condition de ne pas confondre similarité statistique et réalité...
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Zones isochrones : utiliser le géomarketing sans surciblage
L’isochrone devient utile lorsqu’il mesure une accessibilité réelle, pas lorsqu’il dessine une cible trop étroite autour d’un magasinEn...
Attribution drive-to-store : choisir entre panel et GPS
La mesure drive-to-store ne vaut que si elle distingue présence observée, visite probable et vente réellement incrémentaleDans une campagne...
Tests incrémentaux : prouver l’impact du drive-to-store
Le drive-to-store ne se démontre plus avec des visites attribuées, mais avec un contrefactuel crédibleLe Drive-to-Store, ensemble des stratégies...
Promotions locales : cadrer le drive-to-store par segment
La promotion locale ne doit pas être pilotée comme une remise uniforme, mais comme un arbitrage par segment, distance et intentionLes promotions...
Cannibalisation réseau : éviter de déplacer les visites
Le risque caché des campagnes locales : créer du trafic apparent sans croissance réseauDans le Drive-to-Store, la performance est souvent lue...
Du clic à la visite : fiabiliser le funnel drive-to-store
Entre l’intention mesurée en ligne et le trafic réel en magasin, le funnel drive-to-store reste l’un des maillons les plus fragiles de la...
Ciblage lookalike : étendre le drive-to-store sans bruit média
Le lookalike drive-to-store ne sert pas à acheter plus d’audience, mais à trouver des clients additionnels à forte probabilité de visiteLe ciblage...
Quand le géomarketing affine l’attribution drive-to-store
L’enjeu n’est plus de compter les visites, mais de qualifier ce qui les a réellement déclenchéesLe Drive-to-Store a longtemps reposé sur une...
ROAS local : relier campagnes drive-to-store et ventes
Mesurer le ROAS local exige de sortir du pilotage média pour relier exposition, visite et achat réelLe Drive-to-Store a longtemps été évalué avec...