Mesurer le trafic magasin sans surattribuer les visites
La mesure du trafic magasin devient stratégique lorsqu’elle distingue influence réelle et captation de visites organiquesMesurer les visites en...
Mot-clé
roas
Géofencing magasin : arbitrer couverture, précision et ROAS
Le géofencing magasin doit arbitrer entre volume activable, fiabilité du signal et valeur incrémentaleLe géofencing magasin consiste à créer une...
Rupture en rayon : mesurer l’impact sur le trafic qualifié
Quand le trafic magasin progresse mais que le stock ne suit pas, la performance média devient trompeuseDans une campagne Drive-to-Store, stratégie...
RCS marketing : mesurer l’impact au-delà du taux de clic
Le clic est un signal utile, mais il devient insuffisant dès que le RCS porte une intention, un service ou une vente assistéeLe RCS, Rich...
Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...
Attribution magasin : comparer visites incrémentales et ventes
Attribuer une visite ne suffit plus : la vraie question est la valeur incrémentale du trafic généréL’attribution magasin, c’est-à-dire la méthode...
Budget omnicanal : arbitrer entre CPA digital et ventes magasin
Arbitrer un budget omnicanal revient à choisir entre performance mesurée et valeur réellement crééeDans beaucoup de comités d’investissement...
Attribution in-app : mesurer l’incrément sans biaiser le ROAS
L’attribution in-app devient un sujet de rentabilité, pas seulement de trackingDans les environnements mobiles, mesurer une campagne in-app ne...
Attribution mobile : comparer SKAN, MMP et données first-party
L’attribution mobile est devenue un arbitrage d’architecture, pas un simple choix d’outilDepuis la restriction des identifiants publicitaires, la...