Plans média locaux : piloter la pression sans saturer la zone
La pression locale devient un actif à piloter, pas un simple volume d’impressionsDans un plan média local, la tentation opérationnelle reste forte...
Mot-clé
pression média
Activation omnicanale : arbitrer entre reach local et pression média
L’arbitrage omnicanal n’est pas un choix entre couverture et sobriété, mais une allocation de pression sous contrainte localeDans une activation...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...