Expérimentation magasin : construire un groupe témoin robuste
Sans groupe témoin, la performance magasin reste une corrélation coûteuseDans une campagne d’activation locale, l’écart entre une visite attribuée...
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mesure marketing
Campagne omnicanale : attribuer la visite sans double comptage
Dans l’omnicanal, attribuer une visite revient d’abord à éviter de la compter deux foisLa mesure des campagnes omnicanales est entrée dans une zone...
Attribution omnicanale : choisir un modèle sans perdre le terrain
L’attribution omnicanale doit arbitrer entre preuve digitale et réalité magasinL’attribution omnicanale, c’est-à-dire la méthode qui répartit le...
Comment mesurer le ROAS omnicanal sans survaloriser le dernier clic
Le ROAS omnicanal ne mesure pas une campagne, il mesure une chaîne de décisionsLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires attribué...
MMM ou MTA : quel cadre pour piloter l’omnicanal local ?
L’omnicanal local ne peut plus être piloté avec une seule lecture de l’attributionPour un annonceur retail, un réseau de points de vente ou une...
Mesurer le drive-to-store sans surestimer l’attribution
Le drive-to-store ne se mesure pas à la visite attribuée, mais à la visite réellement crééeLe Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...