Marketing mobile et ROAS magasin : isoler le vrai levier
Le ROAS magasin ne se pilote pas en additionnant des ventes post-clic, mais en identifiant ce qui change réellement le comportement d’achatLe...
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Funnel omnicanal : convertir l’intention en passage magasin
Le passage magasin se gagne avant le déplacement : l’enjeu réel du funnel omnicanalDans un environnement retail où le client compare en ligne,...
TTL, priorité, collapse key : piloter la valeur d’un push
Un push n’est pas seulement un message : c’est une promesse temporelle à arbitrerDans beaucoup de plans CRM mobile, la notification push est encore...
RCS marketing : mesurer l’impact au-delà du taux de clic
Le clic est un signal utile, mais il devient insuffisant dès que le RCS porte une intention, un service ou une vente assistéeLe RCS, Rich...
Funnel mobile : détecter les frictions avant la conversion
Le funnel mobile se dégrade rarement au moment du paiement : les frictions s’accumulent bien avant la conversionDans un parcours mobile, l’échec de...
Personnel en vente : dimensionner les équipes par signal trafic
Le trafic magasin ne suffit plus : le dimensionnement des équipes doit intégrer l’intention, la temporalité et la valeur attendueDans le retail...
Rich push : quand l’image augmente vraiment le taux d’ouverture
L’image dans une notification n’est pas un embellissement : c’est un signal d’attention qui doit être rentableLe rich push désigne une notification...
Segmentation locale en RCS : prioriser les zones à potentiel
La segmentation locale en RCS doit arbitrer la rareté de l’attention, pas seulement distribuer une campagne par code postalLe RCS, rich...
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...
Promotions locales : intégrer le mobile dans le mix omnicanal
La promotion locale n’est plus un tract digital : c’est un arbitrage omnicanal sous contrainte de temps, de stock et d’attentionUne promotion...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...