Coupon mobile : relier activation locale et marge nette
Le coupon mobile ne doit plus être piloté comme un coût promotionnel, mais comme un instrument de marge incrémentaleLe coupon mobile occupe une...
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Anti-fraude push : repérer les clics fantômes et le spam SDK
La fraude push ne se limite pas aux faux clics : elle fausse l’apprentissage, l’attribution et les arbitrages budgétairesLes notifications push...
RCS marketing : mesurer l’impact au-delà du taux de clic
Le clic est un signal utile, mais il devient insuffisant dès que le RCS porte une intention, un service ou une vente assistéeLe RCS, Rich...
Mesurer le drive-to-store sans surestimer l’attribution
Le drive-to-store ne se mesure pas à la visite attribuée, mais à la visite réellement crééeLe Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...
Fréquence des push : arbitrer pression marketing et rétention
La fréquence push ne se pilote pas comme un volume d’envoi, mais comme un arbitrage entre valeur immédiate et droit à réengagerLa notification push...
Mesure post-install : lire la cohorte sans surévaluer l’usage
L’installation n’est pas une conversion finale : c’est le début d’un risque de sur-attributionDans l’acquisition mobile, la mesure post-install est...
Mesure incrémentale : le vrai défi du géomarketing retail
Le géomarketing retail ne manque pas de données, il manque souvent de causalitéLe géomarketing retail, c’est-à-dire l’utilisation de signaux de...
Push mobile en retail : isoler l’effet visite du bruit CRM
Le push retail ne prouve rien tant qu’il ne distingue pas l’exposition utile de la simple activité CRMDans le retail omnicanal, la notification...
Post-clic, post-view, post-visite : lire les signaux omnicanaux
L’enjeu n’est plus de collecter des signaux, mais de les hiérarchiser selon leur pouvoir explicatifDans les dispositifs mobiles et drive-to-store,...
Géociblage retail : capter la zone sans diluer le budget
La zone de chalandise n’est pas un cercle : c’est une hypothèse économiqueDans le retail, le géociblage est souvent vendu comme une évidence...