Mesure post-install : lire la cohorte sans surévaluer l’usage
L’installation n’est pas une conversion finale : c’est le début d’un risque de sur-attributionDans l’acquisition mobile, la mesure post-install est...
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incrémentalité
Mesure incrémentale : le vrai défi du géomarketing retail
Le géomarketing retail ne manque pas de données, il manque souvent de causalitéLe géomarketing retail, c’est-à-dire l’utilisation de signaux de...
Push mobile en retail : isoler l’effet visite du bruit CRM
Le push retail ne prouve rien tant qu’il ne distingue pas l’exposition utile de la simple activité CRMDans le retail omnicanal, la notification...
Post-clic, post-view, post-visite : lire les signaux omnicanaux
L’enjeu n’est plus de collecter des signaux, mais de les hiérarchiser selon leur pouvoir explicatifDans les dispositifs mobiles et drive-to-store,...
Géociblage retail : capter la zone sans diluer le budget
La zone de chalandise n’est pas un cercle : c’est une hypothèse économiqueDans le retail, le géociblage est souvent vendu comme une évidence...
Store analytics : fiabiliser les signaux avant d’optimiser
Avant l’optimisation, la qualité du signal détermine la qualité de la décisionLes store analytics, c’est-à-dire l’ensemble des méthodes permettant...
Data clean room : fiabiliser le reporting drive-to-store
Le reporting local a besoin d’une zone de vérité, pas d’un fichier de plusLe drive-to-store, stratégie visant à générer du trafic qualifié vers un...
CDP et activation omnicanale : éviter les segments fantômes
Une CDP ne crée pas de valeur si les segments activés n’existent pas vraimentDans beaucoup d’organisations retail et omnicanales, la CDP, customer...
Cas retail local : passer du test SMS au déploiement national
Un test SMS local ne prouve rien s’il n’est pas conçu pour être industrialiséDans le retail, le SMS conserve une puissance opérationnelle rare :...
Attribution in-app : mesurer l’incrément sans biaiser le ROAS
L’attribution in-app devient un sujet de rentabilité, pas seulement de trackingDans les environnements mobiles, mesurer une campagne in-app ne...
Segmentation push : cibler finement sans fragmenter l’audience
La précision push ne vaut que si elle augmente la valeur marginale de chaque notificationLa notification push occupe une place paradoxale dans les...
Push et lifecycle marketing : activer les moments décisifs
Le push devient stratégique lorsqu’il cesse d’être une relance et devient un déclencheur de lifecycleDans beaucoup d’organisations retail, la...