Expérimentation mobile : cadrer les tests sans biais de saison
Un test mobile mal cadré mesure souvent le calendrier plus que le levierDans les dispositifs mobiles, l’expérimentation est devenue un passage...
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Tests holdout : prouver l’impact sur le trafic magasin
La visite attribuée ne suffit plus : le holdout devient le test de vérité du Drive-to-StorePour les annonceurs retail et omnicanaux, mesurer le...
Incrémentalité du trafic magasin : isoler les visites gagnées
Mesurer les visites gagnées impose de sortir du confort de l’attributionDans les dispositifs Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
Notification d’app : analyser un uplift sans surexposer l’audience
L’uplift d’une notification d’app ne se lit pas dans le taux d’ouverture, mais dans le comportement additionnel qu’elle provoqueLa notification...
A/B testing push : mesurer l’incrémental sans biaiser l’attribution
Tester un push ne consiste pas à comparer deux messages, mais à isoler un effet causalLa notification push est souvent testée comme un objet...
SMS géociblé : mesurer l’incrémental sans biaiser l’attribution
Le SMS géociblé ne se pilote pas au trafic observé, mais à l’écart entre clients exposés et clients comparables non exposésLe SMS géociblé reste...