Données de mobilité : qualifier les visites sans bruit de fond
Le vrai enjeu n’est pas de compter des visites, mais d’isoler les présences qui traduisent une intention commercialeLes données de mobilité sont...
Mot-clé
géomarketing
Modèles gravitaires : cadrer le potentiel géomarketing
Un modèle gravitaire ne prédit pas le trafic magasin, il formalise une hypothèse de concurrence territorialePour un réseau retail, le potentiel...
Qualité des POI : fiabiliser les signaux géomarketing
Des points de vente mal référencés suffisent à fausser toute la chaîne de mesure localeDans une campagne géomarketing, le POI, point of interest ou...
Création locale : quels signaux font venir en point de vente ?
La création locale ne fait venir en magasin que si elle réduit une friction concrète du déplacementDans une campagne Drive-to-Store, stratégie...
Cannibalisation réseau : éviter de déplacer les visites
Le risque caché des campagnes locales : créer du trafic apparent sans croissance réseauDans le Drive-to-Store, la performance est souvent lue...
Du clic à la visite : fiabiliser le funnel drive-to-store
Entre l’intention mesurée en ligne et le trafic réel en magasin, le funnel drive-to-store reste l’un des maillons les plus fragiles de la...
Ciblage lookalike : étendre le drive-to-store sans bruit média
Le lookalike drive-to-store ne sert pas à acheter plus d’audience, mais à trouver des clients additionnels à forte probabilité de visiteLe ciblage...
Quand le géomarketing affine l’attribution drive-to-store
L’enjeu n’est plus de compter les visites, mais de qualifier ce qui les a réellement déclenchéesLe Drive-to-Store a longtemps reposé sur une...
Fréquence locale : éviter la saturation en géomarketing
La fréquence locale devient un levier de performance seulement si elle mesure l’utilité marginale de chaque expositionEn géomarketing, discipline...
ROAS local : relier campagnes drive-to-store et ventes
Mesurer le ROAS local exige de sortir du pilotage média pour relier exposition, visite et achat réelLe Drive-to-Store a longtemps été évalué avec...
Créations mobile-first : aligner format, contexte et intention
Sur mobile, la création ne se juge pas seulement à son impact visuel, mais à sa capacité à réduire la friction entre un contexte et une actionLa...