Segmentation locale : ce que le géomarketing change au CPA
La segmentation locale modifie le CPA parce qu’elle change la population réellement mise en concurrenceDans une campagne nationale, le CPA, cost...
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Coupon mobile : relier activation locale et marge nette
Le coupon mobile ne doit plus être piloté comme un coût promotionnel, mais comme un instrument de marge incrémentaleLe coupon mobile occupe une...
Panels mobiles : quels seuils pour un géomarketing robuste ?
La donnée de mobilité ne devient exploitable que lorsqu’elle résiste au bruit statistiqueLes panels mobiles sont devenus un socle fréquent du...
DSP et géomarketing : arbitrer couverture, coût et signal
En géomarketing programmatique, la performance se joue moins dans la précision apparente que dans l’équilibre entre portée utile, coût marginal et...
Codes promo par SMS : mesurer l’uplift net en point de vente
Le code promo SMS ne prouve pas l’impact magasin : il prouve seulement qu’un client a utilisé un avantage traçableLe code promo envoyé par SMS est...
Zones isochrones : utiliser le géomarketing sans surciblage
L’isochrone devient utile lorsqu’il mesure une accessibilité réelle, pas lorsqu’il dessine une cible trop étroite autour d’un magasinEn...
MMM ou MTA : quel cadre pour piloter l’omnicanal local ?
L’omnicanal local ne peut plus être piloté avec une seule lecture de l’attributionPour un annonceur retail, un réseau de points de vente ou une...
Data mobile et consentement : trouver le bon niveau de ciblage
Le ciblage mobile performant ne consiste plus à accumuler des signaux, mais à choisir ceux qui créent une valeur mesurable et acceptableLe...
Mesurer le drive-to-store sans surestimer l’attribution
Le drive-to-store ne se mesure pas à la visite attribuée, mais à la visite réellement crééeLe Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
Funnel mobile : détecter les frictions avant la conversion
Le funnel mobile se dégrade rarement au moment du paiement : les frictions s’accumulent bien avant la conversionDans un parcours mobile, l’échec de...
Réponses SMS : transformer l’engagement en données first-party
Le SMS cesse d’être un canal de diffusion lorsqu’il devient un point de collecte intentionnelLe SMS marketing a longtemps été piloté comme un canal...
Push géolocalisé : déclencher au bon moment sans effet intrusif
Le push géolocalisé crée de la valeur lorsqu’il réduit une friction locale, pas lorsqu’il interrompt un déplacementLa notification push...