Zone de chalandise : prioriser les activations sans biais CRM
La zone de chalandise n’est pas un contour géographique : c’est un arbitrage entre potentiel local, probabilité d’action et biais de...
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Cluster magasins : mutualiser l’apprentissage géomarketing
Le clustering magasins transforme le géomarketing en système d’apprentissage, à condition de ne pas confondre similarité statistique et réalité...
Comment intégrer le géomarketing dans un plan média local
Le géomarketing ne consiste pas à cibler une zone, mais à relier une pression média à une capacité locale de conversionDans un plan média local, la...
Trafic magasin : comparer panels, beacons et données caisse
Mesurer le trafic magasin n’est plus un sujet de volume, mais de preuve économiquePour un réseau retail, compter les visites en point de vente...
SMS transactionnel : convertir un retrait drive en achat additionnel
Le retrait drive est un moment transactionnel sous-exploité, mais il ne peut devenir un levier d’upsell que si le SMS reste utile avant d’être...
Parcours omnicanal : réduire les frictions sans brouiller l’attribution
La fluidité du parcours augmente la conversion, mais elle peut rendre la contribution marketing illisibleRéduire les frictions est devenu un...
Media buying mobile : évaluer DSP, formats et inventaires
L’achat média mobile ne se juge pas à la taille de l’inventaire, mais à sa capacité à produire une action mesurableLe media buying mobile est...
Opt-in push : maximiser le consentement sans dégrader l’usage
Sur mobile, la demande de permission est un moment produit, pas un simple interrupteur CRML’opt-in push désigne l’autorisation donnée par un...
Taxonomie d’événements : fiabiliser la lecture produit
Quand les événements produit sont mal nommés, la performance mobile devient illisibleDans un dispositif mobile ou omnicanal, la taxonomie...
CRM onboarding : activer le drive-to-store sur clients dormants
Réactiver un client dormant en magasin exige plus qu’un upload CRM dans une plateforme médiaLa réactivation des clients dormants est souvent...
Data clean room et omnicanal : relier exposition et vente locale
Relier exposition média et vente locale devient un problème de gouvernance data avant d’être un problème d’attributionPour les annonceurs retail et...
Segmentation mobile : passer des personas aux signaux d’usage
La segmentation mobile ne peut plus reposer sur des profils moyens quand les usages changent à chaque sessionLa segmentation marketing a longtemps...