Capping mobile : protéger le trafic magasin de l’usure média
Quand la répétition mobile détruit la visite qu’elle devait créerDans les dispositifs drive-to-store, stratégie visant à générer du trafic qualifié...
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RCS conversationnel : qualifier l’intention sans alourdir le funnel
Le RCS conversationnel ne vaut que s’il capte un signal utile sans transformer la messagerie en questionnaireLe RCS, Rich Communication Services,...
Créa locale et drive-to-store : personnaliser sans fragmenter
La création locale devient un levier de rendement, à condition de ne pas transformer l’exécution en usine à variantesDans les dispositifs...
Cohortes mobile : lire la rétention au-delà du taux d’ouverture
La rétention mobile se juge dans le temps, pas dans l’instant d’ouvertureLe taux d’ouverture reste l’un des indicateurs les plus consultés dans les...
Inventaire magasin : fiabiliser la promesse avant l’activation
Avant de générer du trafic, le retail doit prouver qu’il peut tenir sa promesse localeDans une campagne mobile d’activation locale, la...
Fraude mobile : contrôler installs, clics et visites attribuées
La fraude mobile ne vole pas seulement du budget : elle déforme les décisions d’acquisition, de rétention et de drive-to-storeDans les plans...
MMM local : modéliser l’effet média sur les visites
Les visites magasin ne se modélisent pas comme des conversions e-commerce : le local impose une lecture causale, spatiale et temporelleLe pilotage...
Du ciblage à la visite : structurer un funnel géomarketing
Le géomarketing ne crée de valeur que lorsqu’il relie une audience localisée à une intention mesurableLe géomarketing est souvent abordé comme une...
Store locator : capter l’intention drive-to-store
Le store locator n’est plus une page utilitaire : c’est un capteur d’intention locale à forte valeur commercialeDans beaucoup d’organisations...
Créneaux d’ouverture : ajuster les enchères drive-to-store
L’enchère drive-to-store doit suivre la capacité réelle du magasin à convertir, pas seulement la disponibilité médiaDans une campagne...
Digital signage : synchroniser contexte, audience et ventes
L’écran en magasin devient un média de décision, pas un simple support d’ambianceLe digital signage, ensemble des écrans numériques utilisés en...
Campagne omnicanale : attribuer la visite sans double comptage
Dans l’omnicanal, attribuer une visite revient d’abord à éviter de la compter deux foisLa mesure des campagnes omnicanales est entrée dans une zone...