Du clic à la visite : fiabiliser le funnel drive-to-store
Entre l’intention mesurée en ligne et le trafic réel en magasin, le funnel drive-to-store reste l’un des maillons les plus fragiles de la...
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Push in-app vs push système : arbitrer canal et contexte
Le choix du canal push est un arbitrage d’attention, pas un simple réglage de notificationDans une stratégie mobile mature, opposer push in-app et...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...
Ciblage lookalike : étendre le drive-to-store sans bruit média
Le lookalike drive-to-store ne sert pas à acheter plus d’audience, mais à trouver des clients additionnels à forte probabilité de visiteLe ciblage...
Consentement mobile : sécuriser les activations drive-to-store
Le consentement mobile n’est pas une formalité juridique : il conditionne la valeur mesurable du drive-to-storeDans les campagnes drive-to-store,...
Quand le géomarketing affine l’attribution drive-to-store
L’enjeu n’est plus de compter les visites, mais de qualifier ce qui les a réellement déclenchéesLe Drive-to-Store a longtemps reposé sur une...
Géociblage et drive-to-store : éviter les biais de zone
Le géociblage crée de la performance seulement si la zone reflète une probabilité d’action, pas une commodité de paramétrageDans une campagne...
Fréquence locale : éviter la saturation en géomarketing
La fréquence locale devient un levier de performance seulement si elle mesure l’utilité marginale de chaque expositionEn géomarketing, discipline...
RCS en retail : cadrer les cas d’usage avant la création
Le RCS ne doit pas être traité comme un SMS enrichi, mais comme un mini-parcours transactionnel à cadrer en amontLe RCS, Rich Communication...
ROAS local : relier campagnes drive-to-store et ventes
Mesurer le ROAS local exige de sortir du pilotage média pour relier exposition, visite et achat réelLe Drive-to-Store a longtemps été évalué avec...
Créations mobile-first : aligner format, contexte et intention
Sur mobile, la création ne se juge pas seulement à son impact visuel, mais à sa capacité à réduire la friction entre un contexte et une actionLa...