Incrémentalité du trafic magasin : isoler les visites gagnées
Mesurer les visites gagnées impose de sortir du confort de l’attributionDans les dispositifs Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
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Fréquence média : arbitrer pression drive-to-store et fatigue
La pression média locale ne se pilote pas au volume, mais à la valeur marginale de chaque contactDans une campagne Drive-to-Store, stratégie visant...
Campagne DSP mobile : arbitrer reach local, fréquence et coût visite
Dans une campagne DSP mobile locale, le vrai arbitrage n’est pas entre volume et performance, mais entre couverture utile, pression marginale et...
Notification d’app : analyser un uplift sans surexposer l’audience
L’uplift d’une notification d’app ne se lit pas dans le taux d’ouverture, mais dans le comportement additionnel qu’elle provoqueLa notification...
Stocks disponibles : renforcer le signal drive-to-store
La disponibilité produit est devenue un signal commercial, pas seulement une donnée opérationnelleDans les stratégies Drive-to-Store, stratégie...
Création push : tester le message sans réduire l’analyse au CTR
Le test créatif push doit mesurer l’effet business, pas seulement l’ouverture immédiateLa notification push est l’un des canaux les plus...
Deep links et parcours mobile : réduire les ruptures de session
Chaque rupture entre clic, application et conversion transforme une intention mobile en coût média non exploitéSur mobile, la performance ne se...
Coût par visite via SMS : modéliser l’incrémental réel
Mesurer une visite SMS sans isoler l’incrémental revient à acheter un indicateur, pas une croissance magasinLe SMS est souvent évalué avec une...
Mesurer l’incrémentalité omnicanale au-delà des visites magasin
L’incrémentalité omnicanale ne se résume pas à compter des visites : elle mesure ce que le marketing a réellement changéDans les dispositifs...
Orchestration push : intégrer mobile, CRM et parcours omnicanal
Le push ne doit plus être un canal d’envoi, mais une décision omnicanale en temps réelLa notification push, message envoyé par une application...
Données caisse : relier campagnes mobiles et valeur client
Le vrai chaînon manquant n’est pas la visite magasin, mais la valeur qui suit le passage en caisseLes campagnes mobiles locales ont longtemps été...
Search produit in-app : transformer l’intention en visite
Le search produit in-app révèle une intention plus exploitable qu’un simple signal de navigationDans une application mobile retail, la recherche...