Promotions locales : intégrer le mobile dans le mix omnicanal
La promotion locale n’est plus un tract digital : c’est un arbitrage omnicanal sous contrainte de temps, de stock et d’attentionUne promotion...
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Mesure incrémentale : le vrai défi du géomarketing retail
Le géomarketing retail ne manque pas de données, il manque souvent de causalitéLe géomarketing retail, c’est-à-dire l’utilisation de signaux de...
Post-clic, post-view, post-visite : lire les signaux omnicanaux
L’enjeu n’est plus de collecter des signaux, mais de les hiérarchiser selon leur pouvoir explicatifDans les dispositifs mobiles et drive-to-store,...
Attribution drive-to-store : choisir entre panel et GPS
La mesure drive-to-store ne vaut que si elle distingue présence observée, visite probable et vente réellement incrémentaleDans une campagne...
Couponing mobile : piloter CPA et marge en point de vente
Le coupon mobile ne doit pas seulement déclencher une visite : il doit prouver une marge incrémentaleLe couponing mobile occupe une place ambiguë...
Données de mobilité : qualifier les visites sans bruit de fond
Le vrai enjeu n’est pas de compter des visites, mais d’isoler les présences qui traduisent une intention commercialeLes données de mobilité sont...
Attribution magasin : comparer visites incrémentales et ventes
Attribuer une visite ne suffit plus : la vraie question est la valeur incrémentale du trafic généréL’attribution magasin, c’est-à-dire la méthode...
File d’attente en magasin : arbitrer service, coût et conversion
La file d’attente n’est pas un irritant opérationnel : c’est un point de rupture économique du parcours magasinDans le retail, la file d’attente...
Modèles gravitaires : cadrer le potentiel géomarketing
Un modèle gravitaire ne prédit pas le trafic magasin, il formalise une hypothèse de concurrence territorialePour un réseau retail, le potentiel...
Géociblage retail : capter la zone sans diluer le budget
La zone de chalandise n’est pas un cercle : c’est une hypothèse économiqueDans le retail, le géociblage est souvent vendu comme une évidence...
Store analytics : fiabiliser les signaux avant d’optimiser
Avant l’optimisation, la qualité du signal détermine la qualité de la décisionLes store analytics, c’est-à-dire l’ensemble des méthodes permettant...
Personnalisation push : activer la data sans franchir la ligne rouge
La personnalisation push crée de la valeur quand elle réduit l’incertitude client, pas quand elle démontre la puissance de la dataLa notification...