Funnel mobile : détecter les frictions avant la conversion
Le funnel mobile se dégrade rarement au moment du paiement : les frictions s’accumulent bien avant la conversionDans un parcours mobile, l’échec de...
Mot-clé
drive-to-store
Réponses SMS : transformer l’engagement en données first-party
Le SMS cesse d’être un canal de diffusion lorsqu’il devient un point de collecte intentionnelLe SMS marketing a longtemps été piloté comme un canal...
Push géolocalisé : déclencher au bon moment sans effet intrusif
Le push géolocalisé crée de la valeur lorsqu’il réduit une friction locale, pas lorsqu’il interrompt un déplacementLa notification push...
Personnel en vente : dimensionner les équipes par signal trafic
Le trafic magasin ne suffit plus : le dimensionnement des équipes doit intégrer l’intention, la temporalité et la valeur attendueDans le retail...
Rich push : quand l’image augmente vraiment le taux d’ouverture
L’image dans une notification n’est pas un embellissement : c’est un signal d’attention qui doit être rentableLe rich push désigne une notification...
Fréquence cross-device : limiter l’usure en parcours omnicanal
La répétition utile se casse souvent entre le smartphone, le desktop et le point de venteLa fréquence cross-device désigne le nombre de contacts...
Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...
Segmentation locale en RCS : prioriser les zones à potentiel
La segmentation locale en RCS doit arbitrer la rareté de l’attention, pas seulement distribuer une campagne par code postalLe RCS, rich...
Fréquence d’exposition : trouver le seuil avant l’usure locale
La performance locale se joue rarement sur l’exposition maximale, mais sur le point précis où la répétition cesse de convaincre et commence à...
Campagnes SMS : relier consentement, pression et revenu
Le SMS performant ne se pilote plus à l’envoi, mais à l’équilibre entre permission, pression et valeur incrémentaleLe SMS reste l’un des canaux les...
DSP mobile : acheter l’audience utile aux zones de chalandise
Une DSP mobile ne doit pas acheter de la proximité, mais une probabilité d’action localeDans les campagnes locales, l’achat programmatique mobile...
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...