Prix localisés : tester l’élasticité sans diluer la marque
Le prix local n’est pas une remise géographique : c’est un test de demande sous contrainte de marquePour un réseau retail, ajuster un prix selon la...
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A/B testing SMS : isoler l’effet offre, timing et audience
Tester un SMS ne consiste pas à choisir le meilleur wording, mais à mesurer une décision incrémentaleLe SMS reste l’un des canaux les plus...
RCS conversationnel : qualifier les leads avant visite magasin
Qualifier avant de déplacer : le RCS conversationnel transforme le trafic magasin en intention mesurableDans les stratégies Drive-to-Store, générer...
Wallet et application : activer la fidélité sans silo CRM
Le wallet mobile devient un point de fidélité, pas un simple porte-couponPour les enseignes retail et omnicanales, la fidélité mobile a longtemps...
Consentement mobile : sécuriser les usages du géomarketing
Le consentement n’est plus une contrainte juridique périphérique, mais une condition de performance du géomarketingPour les annonceurs retail,...
In-app ou web mobile : arbitrer portée, coût et contrôle
Le choix du point de contact mobile est devenu un arbitrage économique, pas une préférence UXPour les annonceurs retail et omnicanaux, opposer...
Attribution drive-to-store : relier média et visites réelles
Relier une impression mobile à une visite magasin exige plus qu’une fenêtre d’attributionLe Drive-to-Store, stratégie visant à transformer une...
Météo et horaires : activer les visites au bon moment
Le bon moment vaut parfois plus que la bonne audience : météo et horaires changent l’économie du trafic magasinDans le drive-to-store, stratégie...
RCS promotionnel : lire les signaux faibles d’un pilote local
Un pilote RCS local ne se juge pas au taux de lecture, mais à la qualité des signaux qu’il révèleLe RCS, rich communication services, protocole de...
Retail omnicanal : connecter mobile, drive et magasin sans silo
L’omnicanal retail échoue rarement par manque de canaux ; il échoue par défaut de continuité entre intention, disponibilité et exécution...
Store locator : isoler l’effet SEO local sur les visites assistées
Le store locator est devenu un actif d’acquisition locale, pas seulement un outil de serviceLe store locator, interface qui permet à un utilisateur...
Géofencing retail : réduire le bruit en géomarketing
Le geofencing retail ne crée de valeur que lorsqu’il distingue proximité exploitable et bruit géographiqueLe geofencing est souvent présenté comme...