Landing pages post-SMS : réduire la friction avant la visite
Après le clic SMS, la performance se joue en quelques secondesLe SMS reste l’un des canaux les plus efficaces pour déclencher une action locale,...
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Assortiment local : décider par zone sans cannibaliser le réseau
Localiser l’assortiment n’est plus un sujet merchandising isolé, mais un arbitrage de croissance omnicanalePour un réseau retail, décider...
Plans média locaux : piloter la pression sans saturer la zone
La pression locale devient un actif à piloter, pas un simple volume d’impressionsDans un plan média local, la tentation opérationnelle reste forte...
Scénarios omnicanaux : tester les séquences sans saturer l’audience
L’enjeu n’est plus d’ajouter des canaux, mais de contrôler la pression totaleDans les stratégies mobiles et locales, la promesse omnicanale est...
Pression commerciale omnicanale : définir un plafond utile
La pression commerciale n’est pas un volume à réduire, mais une ressource à allouerDans les organisations omnicanales, la pression commerciale est...
Numéros courts SMS : arbitrer confiance, coûts et tracking
Le numéro court n’est pas un détail technique : c’est un actif de confiance, de coût et de mesureDans une campagne SMS, le choix du numéro...
Expérimentation magasin : construire un groupe témoin robuste
Sans groupe témoin, la performance magasin reste une corrélation coûteuseDans une campagne d’activation locale, l’écart entre une visite attribuée...
ROAS local : intégrer les visites sans biaiser le calcul
Intégrer la visite magasin dans le ROAS local change la décision budgétaire, mais seulement si la causalité est maîtriséePour un annonceur retail,...
Retargeting mobile : mesurer la pression utile par bassin de vie
La pression utile n’est pas une moyenne nationale : elle dépend du bassin de vieLe retargeting mobile, dispositif qui consiste à réexposer un...
Relier géomarketing, zones de chalandise et ROAS
Le ROAS local ne se pilote pas à la moyenne nationale : il se construit à la maille de la zone de chalandisePour un annonceur retail ou omnicanal,...
Météo et drive-to-store : calibrer les triggers par magasin
Le trigger météo n’a de valeur que s’il est calibré à la réalité opérationnelle du magasinDans une stratégie Drive-to-Store, approche visant à...
Tests holdout : prouver l’impact sur le trafic magasin
La visite attribuée ne suffit plus : le holdout devient le test de vérité du Drive-to-StorePour les annonceurs retail et omnicanaux, mesurer le...