Store locator : capter l’intention drive-to-store
Le store locator n’est plus une page utilitaire : c’est un capteur d’intention locale à forte valeur commercialeDans beaucoup d’organisations...
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Délivrabilité des push : diagnostiquer les pertes de reach
Le reach réel des notifications push se perd souvent avant même l’envoi de la campagneDans le marketing mobile, la notification push est souvent...
SMS transactionnels : arbitrer service, conformité et activation
Le SMS transactionnel n’est plus un simple accusé de réception, mais un point de contact stratégique sous contrainteLe SMS transactionnel occupe...
Segmentation mobile : passer des personas aux signaux d’usage
La segmentation mobile ne peut plus reposer sur des profils moyens quand les usages changent à chaque sessionLa segmentation marketing a longtemps...
Data mobile et consentement : trouver le bon niveau de ciblage
Le ciblage mobile performant ne consiste plus à accumuler des signaux, mais à choisir ceux qui créent une valeur mesurable et acceptableLe...
Réponses SMS : transformer l’engagement en données first-party
Le SMS cesse d’être un canal de diffusion lorsqu’il devient un point de collecte intentionnelLe SMS marketing a longtemps été piloté comme un canal...
Rich push : quand l’image augmente vraiment le taux d’ouverture
L’image dans une notification n’est pas un embellissement : c’est un signal d’attention qui doit être rentableLe rich push désigne une notification...
Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...
Fréquence des push : arbitrer pression marketing et rétention
La fréquence push ne se pilote pas comme un volume d’envoi, mais comme un arbitrage entre valeur immédiate et droit à réengagerLa notification push...
Funnel omnicanal : aligner acquisition, rétention et trafic magasin
Un funnel omnicanal performant ne juxtapose pas les canaux : il arbitre entre recrutement, réachat et visite incrémentaleDans beaucoup...
Refonte d’application : prioriser les irritants avant les features
Une refonte d’application mobile échoue souvent lorsqu’elle ajoute de la complexité à un parcours déjà frictionnelDans le retail omnicanal, la...
Segmentation push : cibler finement sans fragmenter l’audience
La précision push ne vaut que si elle augmente la valeur marginale de chaque notificationLa notification push occupe une place paradoxale dans les...