Segmentation mobile : passer des personas aux signaux d’usage
La segmentation mobile ne peut plus reposer sur des profils moyens quand les usages changent à chaque sessionLa segmentation marketing a longtemps...
Mot-clé
crm mobile
Data mobile et consentement : trouver le bon niveau de ciblage
Le ciblage mobile performant ne consiste plus à accumuler des signaux, mais à choisir ceux qui créent une valeur mesurable et acceptableLe...
Réponses SMS : transformer l’engagement en données first-party
Le SMS cesse d’être un canal de diffusion lorsqu’il devient un point de collecte intentionnelLe SMS marketing a longtemps été piloté comme un canal...
Rich push : quand l’image augmente vraiment le taux d’ouverture
L’image dans une notification n’est pas un embellissement : c’est un signal d’attention qui doit être rentableLe rich push désigne une notification...
Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...
Fréquence des push : arbitrer pression marketing et rétention
La fréquence push ne se pilote pas comme un volume d’envoi, mais comme un arbitrage entre valeur immédiate et droit à réengagerLa notification push...
Funnel omnicanal : aligner acquisition, rétention et trafic magasin
Un funnel omnicanal performant ne juxtapose pas les canaux : il arbitre entre recrutement, réachat et visite incrémentaleDans beaucoup...
Refonte d’application : prioriser les irritants avant les features
Une refonte d’application mobile échoue souvent lorsqu’elle ajoute de la complexité à un parcours déjà frictionnelDans le retail omnicanal, la...
Segmentation push : cibler finement sans fragmenter l’audience
La précision push ne vaut que si elle augmente la valeur marginale de chaque notificationLa notification push occupe une place paradoxale dans les...
Push et lifecycle marketing : activer les moments décisifs
Le push devient stratégique lorsqu’il cesse d’être une relance et devient un déclencheur de lifecycleDans beaucoup d’organisations retail, la...
Consentement mobile : maintenir la personnalisation sous contrainte
La personnalisation mobile ne disparaît pas avec la contrainte de consentement ; elle change de base économique et méthodologiqueLe marketing...
Centre de notification : prolonger la durée de vie des push
Le centre de notification transforme le push d’un signal éphémère en actif relationnel mesurableLa notification push est l’un des leviers les plus...