Tests incrémentaux : prouver l’impact du drive-to-store
Le drive-to-store ne se démontre plus avec des visites attribuées, mais avec un contrefactuel crédibleLe Drive-to-Store, ensemble des stratégies...
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Du clic à la visite : fiabiliser le funnel drive-to-store
Entre l’intention mesurée en ligne et le trafic réel en magasin, le funnel drive-to-store reste l’un des maillons les plus fragiles de la...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...
Deep linking et push : réduire la friction jusqu’à la conversion
Le push ne crée de valeur que si le clic débouche sur une action sans ruptureLa notification push est souvent analysée à travers son taux...
Délivrabilité SMS : diagnostiquer les pertes avant l’envoi
La délivrabilité SMS se gagne avant le routage : chaque perte non diagnostiquée fausse le coût réel de l’activation mobileLe SMS reste l’un des...
ROAS local : relier campagnes drive-to-store et ventes
Mesurer le ROAS local exige de sortir du pilotage média pour relier exposition, visite et achat réelLe Drive-to-Store a longtemps été évalué avec...