Mesure incrémentale : le vrai défi du géomarketing retail
Le géomarketing retail ne manque pas de données, il manque souvent de causalitéLe géomarketing retail, c’est-à-dire l’utilisation de signaux de...
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Parcours app-to-store : piloter le funnel jusqu’au passage caisse
Le vrai enjeu app-to-store n’est pas l’ouverture de l’application, mais la continuité mesurable jusqu’à l’achat magasinLe parcours app-to-store...
Push mobile en retail : isoler l’effet visite du bruit CRM
Le push retail ne prouve rien tant qu’il ne distingue pas l’exposition utile de la simple activité CRMDans le retail omnicanal, la notification...
Post-clic, post-view, post-visite : lire les signaux omnicanaux
L’enjeu n’est plus de collecter des signaux, mais de les hiérarchiser selon leur pouvoir explicatifDans les dispositifs mobiles et drive-to-store,...
Attribution drive-to-store : choisir entre panel et GPS
La mesure drive-to-store ne vaut que si elle distingue présence observée, visite probable et vente réellement incrémentaleDans une campagne...
Couponing mobile : piloter CPA et marge en point de vente
Le coupon mobile ne doit pas seulement déclencher une visite : il doit prouver une marge incrémentaleLe couponing mobile occupe une place ambiguë...
Géociblage retail : capter la zone sans diluer le budget
La zone de chalandise n’est pas un cercle : c’est une hypothèse économiqueDans le retail, le géociblage est souvent vendu comme une évidence...
Store analytics : fiabiliser les signaux avant d’optimiser
Avant l’optimisation, la qualité du signal détermine la qualité de la décisionLes store analytics, c’est-à-dire l’ensemble des méthodes permettant...
Data clean room : fiabiliser le reporting drive-to-store
Le reporting local a besoin d’une zone de vérité, pas d’un fichier de plusLe drive-to-store, stratégie visant à générer du trafic qualifié vers un...
Budget omnicanal : arbitrer entre CPA digital et ventes magasin
Arbitrer un budget omnicanal revient à choisir entre performance mesurée et valeur réellement crééeDans beaucoup de comités d’investissement...
Funnel app-to-store : détecter les ruptures entre clic et visite
Entre le clic et la visite, la perte de valeur se joue rarement au dernier mètreDans un dispositif app-to-store, l’objectif n’est pas seulement de...
Funnel omnicanal : aligner acquisition, rétention et trafic magasin
Un funnel omnicanal performant ne juxtapose pas les canaux : il arbitre entre recrutement, réachat et visite incrémentaleDans beaucoup...