Trafic magasin : comparer panels, beacons et données caisse
Mesurer le trafic magasin n’est plus un sujet de volume, mais de preuve économiquePour un réseau retail, compter les visites en point de vente...
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Parcours omnicanal : réduire les frictions sans brouiller l’attribution
La fluidité du parcours augmente la conversion, mais elle peut rendre la contribution marketing illisibleRéduire les frictions est devenu un...
Media buying mobile : évaluer DSP, formats et inventaires
L’achat média mobile ne se juge pas à la taille de l’inventaire, mais à sa capacité à produire une action mesurableLe media buying mobile est...
Taxonomie d’événements : fiabiliser la lecture produit
Quand les événements produit sont mal nommés, la performance mobile devient illisibleDans un dispositif mobile ou omnicanal, la taxonomie...
Segmentation locale : ce que le géomarketing change au CPA
La segmentation locale modifie le CPA parce qu’elle change la population réellement mise en concurrenceDans une campagne nationale, le CPA, cost...
Panels mobiles : quels seuils pour un géomarketing robuste ?
La donnée de mobilité ne devient exploitable que lorsqu’elle résiste au bruit statistiqueLes panels mobiles sont devenus un socle fréquent du...
DSP et géomarketing : arbitrer couverture, coût et signal
En géomarketing programmatique, la performance se joue moins dans la précision apparente que dans l’équilibre entre portée utile, coût marginal et...
Codes promo par SMS : mesurer l’uplift net en point de vente
Le code promo SMS ne prouve pas l’impact magasin : il prouve seulement qu’un client a utilisé un avantage traçableLe code promo envoyé par SMS est...
Acquisition d’app : arbitrer CPI, CPA et valeur vie client
L’acquisition d’app ne se pilote pas au coût d’installation, mais à la qualité économique des utilisateurs recrutésDans l’acquisition mobile, le...
MMM ou MTA : quel cadre pour piloter l’omnicanal local ?
L’omnicanal local ne peut plus être piloté avec une seule lecture de l’attributionPour un annonceur retail, un réseau de points de vente ou une...
Mesurer le drive-to-store sans surestimer l’attribution
Le drive-to-store ne se mesure pas à la visite attribuée, mais à la visite réellement crééeLe Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...
Funnel mobile : détecter les frictions avant la conversion
Le funnel mobile se dégrade rarement au moment du paiement : les frictions s’accumulent bien avant la conversionDans un parcours mobile, l’échec de...