A/B testing SMS : isoler l’effet offre, timing et audience
Tester un SMS ne consiste pas à choisir le meilleur wording, mais à mesurer une décision incrémentaleLe SMS reste l’un des canaux les plus...
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Performance applicative : chiffrer l’impact sur la conversion
La performance applicative est un levier de revenu, pas un indicateur technique secondaireDans une application mobile retail, la performance n’est...
In-app ou web mobile : arbitrer portée, coût et contrôle
Le choix du point de contact mobile est devenu un arbitrage économique, pas une préférence UXPour les annonceurs retail et omnicanaux, opposer...
Attribution drive-to-store : relier média et visites réelles
Relier une impression mobile à une visite magasin exige plus qu’une fenêtre d’attributionLe Drive-to-Store, stratégie visant à transformer une...
Retail omnicanal : connecter mobile, drive et magasin sans silo
L’omnicanal retail échoue rarement par manque de canaux ; il échoue par défaut de continuité entre intention, disponibilité et exécution...
Géofencing retail : réduire le bruit en géomarketing
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Effet halo local : ce que le géomarketing peut isoler
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Données GPS et CRM : cadrer le géomarketing sans biais
Le croisement GPS-CRM ne crée de valeur que si l’on distingue signal de présence et probabilité d’actionLe géomarketing promet une lecture plus...
Parcours en point de vente : mesurer l’impact réel du mobile
Le mobile ne s’arrête pas à la porte du magasin : il modifie le parcours avant, pendant et après la visiteMesurer l’impact réel du mobile sur le...
Orchestration omnicanale : prioriser les signaux sans complexifier
L’orchestration omnicanale ne consiste pas à tout connecter, mais à décider quel signal mérite réellement d’être activéDans les organisations...
Drive-to-store : auditer un cas avant d’optimiser le CPA
Avant de baisser le CPA, il faut savoir ce que le cas drive-to-store mesure réellementDans un dispositif drive-to-store, stratégie visant à générer...
KPI push : relier ouverture, session et revenu incrémental
Le taux d’ouverture d’une notification push est un signal utile, mais insuffisant pour piloter la valeur mobileLa notification push reste l’un des...