Météo et horaires : activer les visites au bon moment
Le bon moment vaut parfois plus que la bonne audience : météo et horaires changent l’économie du trafic magasinDans le drive-to-store, stratégie...
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Données météo : enrichir les scénarios géomarketing
La météo transforme le géomarketing lorsqu’elle devient un signal de contexte, pas un simple déclencheur promotionnelLes données météo occupent une...
Cartographie concurrentielle : activer le géomarketing utile
La carte concurrentielle devient utile lorsqu’elle transforme une zone de chalandise en décisions d’activationLa cartographie concurrentielle est...
Coupon mobile : relier activation locale et marge nette
Le coupon mobile ne doit plus être piloté comme un coût promotionnel, mais comme un instrument de marge incrémentaleLe coupon mobile occupe une...
Couponing mobile : piloter CPA et marge en point de vente
Le coupon mobile ne doit pas seulement déclencher une visite : il doit prouver une marge incrémentaleLe couponing mobile occupe une place ambiguë...
CDP et activation omnicanale : éviter les segments fantômes
Une CDP ne crée pas de valeur si les segments activés n’existent pas vraimentDans beaucoup d’organisations retail et omnicanales, la CDP, customer...
Segmentation push : cibler finement sans fragmenter l’audience
La précision push ne vaut que si elle augmente la valeur marginale de chaque notificationLa notification push occupe une place paradoxale dans les...
RCS en retail : cadrer les cas d’usage avant la création
Le RCS ne doit pas être traité comme un SMS enrichi, mais comme un mini-parcours transactionnel à cadrer en amontLe RCS, Rich Communication...