Numéros courts SMS : arbitrer confiance, coûts et tracking
Le numéro court n’est pas un détail technique : c’est un actif de confiance, de coût et de mesureDans une campagne SMS, le choix du numéro...
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Coût par visite via SMS : modéliser l’incrémental réel
Mesurer une visite SMS sans isoler l’incrémental revient à acheter un indicateur, pas une croissance magasinLe SMS est souvent évalué avec une...
Segmentation locale en RCS : prioriser les zones à potentiel
La segmentation locale en RCS doit arbitrer la rareté de l’attention, pas seulement distribuer une campagne par code postalLe RCS, rich...
Réponses SMS : transformer l’engagement en données first-party
Le SMS cesse d’être un canal de diffusion lorsqu’il devient un point de collecte intentionnelLe SMS marketing a longtemps été piloté comme un canal...
Rich cards RCS : identifier les formats qui soutiennent le CRO
Le RCS ne soutient le CRO que si le format réduit une friction mesurableLe RCS, Rich Communication Services, protocole de messagerie enrichie...
SMS transactionnels : arbitrer service, conformité et activation
Le SMS transactionnel n’est plus un simple accusé de réception, mais un point de contact stratégique sous contrainteLe SMS transactionnel occupe...
Landing pages post-SMS : réduire la friction avant la visite
Après le clic SMS, la performance se joue en quelques secondesLe SMS reste l’un des canaux les plus efficaces pour déclencher une action locale,...
Codes promo par SMS : mesurer l’uplift net en point de vente
Le code promo SMS ne prouve pas l’impact magasin : il prouve seulement qu’un client a utilisé un avantage traçableLe code promo envoyé par SMS est...
RCS conversationnel : qualifier l’intention sans alourdir le funnel
Le RCS conversationnel ne vaut que s’il capte un signal utile sans transformer la messagerie en questionnaireLe RCS, Rich Communication Services,...
Routage SMS : choisir un agrégateur sans perdre le pilotage
Le routage SMS n’est pas un achat technique, c’est un levier de gouvernance marketingPour un annonceur retail, local ou omnicanal, choisir un...
Media buying mobile : évaluer DSP, formats et inventaires
L’achat média mobile ne se juge pas à la taille de l’inventaire, mais à sa capacité à produire une action mesurableLe media buying mobile est...
Segmentation mobile : passer des personas aux signaux d’usage
La segmentation mobile ne peut plus reposer sur des profils moyens quand les usages changent à chaque sessionLa segmentation marketing a longtemps...
Fraude mobile : contrôler installs, clics et visites attribuées
La fraude mobile ne vole pas seulement du budget : elle déforme les décisions d’acquisition, de rétention et de drive-to-storeDans les plans...
Cohortes mobile : lire la rétention au-delà du taux d’ouverture
La rétention mobile se juge dans le temps, pas dans l’instant d’ouvertureLe taux d’ouverture reste l’un des indicateurs les plus consultés dans les...
Landing pages mobiles : diagnostiquer les pertes post-clic
Le post-clic mobile est souvent le trou noir du funnel : l’achat média peut être performant et la page détruire la valeurDans une campagne mobile,...
Retargeting mobile : arbitrer réactivation et cannibalisation
Le retargeting mobile crée de la valeur seulement lorsqu’il réactive un comportement qui n’aurait pas eu lieu sans pression médiaLe retargeting...
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...
Deep links et parcours mobile : réduire les ruptures de session
Chaque rupture entre clic, application et conversion transforme une intention mobile en coût média non exploitéSur mobile, la performance ne se...
LTV mobile : relier acquisition, rétention et valeur client
La valeur client mobile ne se pilote pas à la conversion, mais sur la trajectoire complète entre acquisition, rétention et margeDans les stratégies...