Réponses SMS : transformer l’engagement en données first-party
Le SMS cesse d’être un canal de diffusion lorsqu’il devient un point de collecte intentionnelLe SMS marketing a longtemps été piloté comme un canal...
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Codes promo par SMS : mesurer l’uplift net en point de vente
Le code promo SMS ne prouve pas l’impact magasin : il prouve seulement qu’un client a utilisé un avantage traçableLe code promo envoyé par SMS est...
Media buying mobile : évaluer DSP, formats et inventaires
L’achat média mobile ne se juge pas à la taille de l’inventaire, mais à sa capacité à produire une action mesurableLe media buying mobile est...
Segmentation mobile : passer des personas aux signaux d’usage
La segmentation mobile ne peut plus reposer sur des profils moyens quand les usages changent à chaque sessionLa segmentation marketing a longtemps...
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...
Zones isochrones : utiliser le géomarketing sans surciblage
L’isochrone devient utile lorsqu’il mesure une accessibilité réelle, pas lorsqu’il dessine une cible trop étroite autour d’un magasinEn...
Mesure incrémentale : le vrai défi du géomarketing retail
Le géomarketing retail ne manque pas de données, il manque souvent de causalitéLe géomarketing retail, c’est-à-dire l’utilisation de signaux de...
DSP et géomarketing : arbitrer couverture, coût et signal
En géomarketing programmatique, la performance se joue moins dans la précision apparente que dans l’équilibre entre portée utile, coût marginal et...
Comment intégrer le géomarketing dans un plan média local
Le géomarketing ne consiste pas à cibler une zone, mais à relier une pression média à une capacité locale de conversionDans un plan média local, la...
Segmentation locale : ce que le géomarketing change au CPA
La segmentation locale modifie le CPA parce qu’elle change la population réellement mise en concurrenceDans une campagne nationale, le CPA, cost...
Quand le géomarketing affine l’attribution drive-to-store
L’enjeu n’est plus de compter les visites, mais de qualifier ce qui les a réellement déclenchéesLe Drive-to-Store a longtemps reposé sur une...
Tests incrémentaux : prouver l’impact du drive-to-store
Le drive-to-store ne se démontre plus avec des visites attribuées, mais avec un contrefactuel crédibleLe Drive-to-Store, ensemble des stratégies...
Promotions locales : cadrer le drive-to-store par segment
La promotion locale ne doit pas être pilotée comme une remise uniforme, mais comme un arbitrage par segment, distance et intentionLes promotions...
DSP mobile : activer le drive-to-store sans diluer le reach
La DSP mobile crée de la valeur drive-to-store seulement si le reach reste qualifié, mesurable et activableDans les campagnes locales, la tentation...
Géociblage et drive-to-store : éviter les biais de zone
Le géociblage crée de la performance seulement si la zone reflète une probabilité d’action, pas une commodité de paramétrageDans une campagne...
Attribution drive-to-store : choisir entre panel et GPS
La mesure drive-to-store ne vaut que si elle distingue présence observée, visite probable et vente réellement incrémentaleDans une campagne...
ROAS local : relier campagnes drive-to-store et ventes
Mesurer le ROAS local exige de sortir du pilotage média pour relier exposition, visite et achat réelLe Drive-to-Store a longtemps été évalué avec...
Du clic à la visite : fiabiliser le funnel drive-to-store
Entre l’intention mesurée en ligne et le trafic réel en magasin, le funnel drive-to-store reste l’un des maillons les plus fragiles de la...
Mesurer le drive-to-store sans surestimer l’attribution
Le drive-to-store ne se mesure pas à la visite attribuée, mais à la visite réellement crééeLe Drive-to-Store, stratégie visant à générer du trafic...