Couponing mobile : piloter CPA et marge en point de vente
Le coupon mobile ne doit pas seulement déclencher une visite : il doit prouver une marge incrémentaleLe couponing mobile occupe une place ambiguë...
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Attribution magasin : comparer visites incrémentales et ventes
Attribuer une visite ne suffit plus : la vraie question est la valeur incrémentale du trafic généréL’attribution magasin, c’est-à-dire la méthode...
Clienteling en magasin : personnaliser sans surcharger les équipes
La personnalisation en magasin échoue rarement par manque de données, mais par excès de charge opérationnelleLe clienteling, c’est-à-dire l’usage...
Zone de chalandise : prioriser les activations sans biais CRM
La zone de chalandise n’est pas un contour géographique : c’est un arbitrage entre potentiel local, probabilité d’action et biais de...
Deep linking et push : réduire la friction jusqu’à la conversion
Le push ne crée de valeur que si le clic débouche sur une action sans ruptureLa notification push est souvent analysée à travers son taux...
Push géolocalisé : déclencher au bon moment sans effet intrusif
Le push géolocalisé crée de la valeur lorsqu’il réduit une friction locale, pas lorsqu’il interrompt un déplacementLa notification push...
Personnalisation push : activer la data sans franchir la ligne rouge
La personnalisation push crée de la valeur quand elle réduit l’incertitude client, pas quand elle démontre la puissance de la dataLa notification...
Fréquence des push : arbitrer pression marketing et rétention
La fréquence push ne se pilote pas comme un volume d’envoi, mais comme un arbitrage entre valeur immédiate et droit à réengagerLa notification push...
Segmentation push : cibler finement sans fragmenter l’audience
La précision push ne vaut que si elle augmente la valeur marginale de chaque notificationLa notification push occupe une place paradoxale dans les...
Opt-in push : maximiser le consentement sans dégrader l’usage
Sur mobile, la demande de permission est un moment produit, pas un simple interrupteur CRML’opt-in push désigne l’autorisation donnée par un...
Cluster magasins : mutualiser l’apprentissage géomarketing
Le clustering magasins transforme le géomarketing en système d’apprentissage, à condition de ne pas confondre similarité statistique et réalité...
Fréquence locale : éviter la saturation en géomarketing
La fréquence locale devient un levier de performance seulement si elle mesure l’utilité marginale de chaque expositionEn géomarketing, discipline...
Panels mobiles : quels seuils pour un géomarketing robuste ?
La donnée de mobilité ne devient exploitable que lorsqu’elle résiste au bruit statistiqueLes panels mobiles sont devenus un socle fréquent du...
Modèles gravitaires : cadrer le potentiel géomarketing
Un modèle gravitaire ne prédit pas le trafic magasin, il formalise une hypothèse de concurrence territorialePour un réseau retail, le potentiel...
Qualité des POI : fiabiliser les signaux géomarketing
Des points de vente mal référencés suffisent à fausser toute la chaîne de mesure localeDans une campagne géomarketing, le POI, point of interest ou...
Ciblage lookalike : étendre le drive-to-store sans bruit média
Le lookalike drive-to-store ne sert pas à acheter plus d’audience, mais à trouver des clients additionnels à forte probabilité de visiteLe ciblage...
Data clean room : fiabiliser le reporting drive-to-store
Le reporting local a besoin d’une zone de vérité, pas d’un fichier de plusLe drive-to-store, stratégie visant à générer du trafic qualifié vers un...
Consentement mobile : sécuriser les activations drive-to-store
Le consentement mobile n’est pas une formalité juridique : il conditionne la valeur mesurable du drive-to-storeDans les campagnes drive-to-store,...
CRM onboarding : activer le drive-to-store sur clients dormants
Réactiver un client dormant en magasin exige plus qu’un upload CRM dans une plateforme médiaLa réactivation des clients dormants est souvent...
Segmentation locale en RCS : prioriser les zones à potentiel
La segmentation locale en RCS doit arbitrer la rareté de l’attention, pas seulement distribuer une campagne par code postalLe RCS, rich...