Mesurer l’incrémental du marketing mobile sans surattribuer
L’incrémentalité est devenue le garde-fou indispensable d’un marketing mobile saturé de signauxLe marketing mobile produit une abondance de données...
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Marketing mobile
A/B testing mobile : prioriser les tests à impact business
Tester moins, apprendre mieux : l’enjeu mobile est de transformer l’expérimentation en arbitrage économiqueL’A/B testing mobile, méthode consistant...
Attribution mobile : comparer SKAN, MMP et données first-party
L’attribution mobile est devenue un arbitrage d’architecture, pas un simple choix d’outilDepuis la restriction des identifiants publicitaires, la...
Capping mobile : calibrer pression média et mémorisation
Sur mobile, la pression média ne se pilote pas au volume mais à la valeur marginale de l’expositionLe capping mobile, c’est-à-dire la limitation du...
Créations mobile-first : aligner format, contexte et intention
Sur mobile, la création ne se juge pas seulement à son impact visuel, mais à sa capacité à réduire la friction entre un contexte et une actionLa...