Zones isochrones : utiliser le géomarketing sans surciblage
L’isochrone devient utile lorsqu’il mesure une accessibilité réelle, pas lorsqu’il dessine une cible trop étroite autour d’un magasinEn...
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Géomarketing
Mesure incrémentale : le vrai défi du géomarketing retail
Le géomarketing retail ne manque pas de données, il manque souvent de causalitéLe géomarketing retail, c’est-à-dire l’utilisation de signaux de...
Modèles gravitaires : cadrer le potentiel géomarketing
Un modèle gravitaire ne prédit pas le trafic magasin, il formalise une hypothèse de concurrence territorialePour un réseau retail, le potentiel...
Qualité des POI : fiabiliser les signaux géomarketing
Des points de vente mal référencés suffisent à fausser toute la chaîne de mesure localeDans une campagne géomarketing, le POI, point of interest ou...
Quand le géomarketing affine l’attribution drive-to-store
L’enjeu n’est plus de compter les visites, mais de qualifier ce qui les a réellement déclenchéesLe Drive-to-Store a longtemps reposé sur une...