Données GPS et CRM : cadrer le géomarketing sans biais
Le croisement GPS-CRM ne crée de valeur que si l’on distingue signal de présence et probabilité d’actionLe géomarketing promet une lecture plus...
Rubrique
Géomarketing
Du ciblage à la visite : structurer un funnel géomarketing
Le géomarketing ne crée de valeur que lorsqu’il relie une audience localisée à une intention mesurableLe géomarketing est souvent abordé comme une...
AB tests locaux : mesurer l’impact géomarketing hors média
Le vrai test géomarketing commence quand on retire le bruit médiaMesurer l’impact géomarketing hors média revient à isoler l’effet d’une décision...
Cartographie concurrentielle : activer le géomarketing utile
La carte concurrentielle devient utile lorsqu’elle transforme une zone de chalandise en décisions d’activationLa cartographie concurrentielle est...
Cluster magasins : mutualiser l’apprentissage géomarketing
Le clustering magasins transforme le géomarketing en système d’apprentissage, à condition de ne pas confondre similarité statistique et réalité...